BMW M Motorsport vừa giới thiệu phiên bản đặc biệt của mẫu xe đua BMW M Hybrid V8 số #24 với bộ tem lấy cảm hứng từ Spider-Man, đánh dấu màn hợp tác mới giữa BMW, Sony Pictures và Marvel nhằm quảng bá cho bộ phim Spider-Man: Brand New Day.
Chiếc xe sẽ góp mặt tại chặng đua Road America thuộc giải IMSA WeatherTech SportsCar Championship cuối tuần này. Đây là một trong những hoạt động nổi bật nằm trong chiến dịch truyền thông toàn cầu trước khi bộ phim chính thức ra rạp.
Mẫu BMW M Hybrid V8 số #24 do hai tay đua Sheldon van der Linde và Dries Vanthoor điều khiển được khoác lên bộ tem phối ba màu xanh, đỏ và trắng lấy cảm hứng từ trang phục của Spider-Man. Phần đầu xe nổi bật với biểu tượng nhện màu trắng, trong khi phía sau xuất hiện hình ảnh Spider-Man do Tom Holland thủ vai. Trong khi đó, chiếc BMW M Hybrid V8 số #25 của Philipp Eng và Marco Wittmann vẫn sử dụng bộ nhận diện truyền thống của đội đua BMW M Team RLL.
Road America là chặng đua thuộc khuôn khổ Michelin Endurance Cup với thời lượng thi đấu kéo dài 6 giờ. Việc lựa chọn sự kiện này để ra mắt bộ tem đặc biệt giúp BMW tiếp cận đông đảo người hâm mộ đua xe thể thao cũng như cộng đồng yêu thích vũ trụ Marvel.
Ngoài mẫu xe đua GTP, chiến dịch hợp tác giữa BMW và Marvel còn mở rộng sang các dòng xe thương mại. Theo hãng xe Đức, bộ phim Spider-Man: Brand New Day sẽ có sự xuất hiện của BMW 5 Series và BMW iX3 Neue Klasse. Đồng thời, BMW cũng giới thiệu chiếc BMW iX3 Flow – mẫu xe ý tưởng phát triển cùng Sony và Marvel, sử dụng công nghệ E Ink Prism có khả năng hiển thị màu sắc và hiệu ứng hình ảnh động trên toàn bộ thân xe.
Không chỉ dừng lại ở việc xuất hiện trong phim, BMW còn triển khai hàng loạt hoạt động đồng hành với Spider-Man tại nhiều thị trường. Hãng sẽ trưng bày chiếc BMW M Hybrid V8 phiên bản Spider-Man tại BMW Welt đến hết tháng 9. Bên cạnh đó, từ ngày 27/7 đến 10/8, chủ sở hữu các mẫu BMW tương thích sẽ được trải nghiệm giao diện khởi động đặc biệt với hiệu ứng hoạt họa Spider-Man toàn màn hình kết hợp hệ thống đèn nội thất.
Động thái này cho thấy BMW đang mở rộng cách thức hợp tác với ngành công nghiệp điện ảnh, biến các mẫu xe không chỉ xuất hiện trên màn bạc mà còn trở thành một phần trong chiến dịch truyền thông đa nền tảng. Thay vì chỉ đóng vai trò là phương tiện trong phim, các mẫu xe BMW được tích hợp vào nhiều hoạt động trải nghiệm, từ đường đua, showroom cho đến hệ thống giải trí trên xe, qua đó gia tăng mức độ nhận diện của cả thương hiệu ô tô lẫn bộ phim mới của Marvel.
